بضاعة “كاسدة” بـ4.3 مليار لـH&M

في أزمة كبيرة وغير متوقعة بلغ حجم الملابس غير المباعة في محلات. H&M عبر العالم مبلغ يقارب 4.3 مليار دولار .

كانت ماركة H&M حتى وقت قريب متقدمة في عالم “الموضة السريعة” التي تعتمد على التبديل السريع للخيارات وبأسعار مناسبة للطبقة الوسطى مما جعلها مثال للنجاح .

ومع هذا النجاح انتشرت هذه العلامة السويدية عبر العالم ووصلت فروعها إلى 4.700 محل. واستمر الوضع مزدهرا حتى العام الماضي عندما أصبح القصور واضحا في النمو بشكل مفاجيء، وعندما ظهرت الأرقام الاخيرة الأسبوع الماضي أصبح المستقبل محاطا برؤية متشائمة.

أرقام البيع في في الربع الأول من العام انخفضت بنسبة مخيفة بلغت 62% بحيث لم تبع الشركة إلا بمبلغ 118 مليون يورو وهو رقم أقل من المتواضع، وهو الأقل في ستة عشر عاما من عمر الشركة.

أبرز التفسيرات لذلك هو أن هذه العلامة ماعادت قادرة على المنافسة في وسط مشابه لها مثل محلات زارا وريفال وزالاندو وغيرها من العلامات التجارية التي تستهدف نفس الشريحة.